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优秀文案之道一:好文案要狠更要准【转载】

来源:壁咚SEO发布时间:19-05-21浏览量:
复制副本的最佳方法是:好的副本必须更准确

我长期从事规划工作,并且已经完成了许多成功案例。当我与同龄人交流时,我常常向我抱怨:我努力创作一件“艺术杰作”,让我感觉很棒,公司也很满意。因此,消费者不会购买该帐户。这并不是说手机很小或销量不涨。有问题吗?

有人说问题不足以写副本,有人说“目标”的副本不够准确。那么我们如何创建一个足够好又准确的好副本呢?根据他多年的实践经验,创建一个好的副本,有以下规则:

首先,做基础研究并知道我是谁

您必须首先消化产品和市场信息,然后您描述的产品不超过20-30个单词。这20个字应该包括产品特征,功能,目标消费群体和精神享受。内容。

其次,想想对消费者的承诺,知道我能做什么?

然后你必须问自己:我应该向消费者承诺什么?这是非常重要的。如果没有承诺,没有人会买你的东西。承诺越具体,越好。 “让你的美丽”承诺不如“消除脸上的污渍”。 &“使皮肤变白并且有光泽”。强,“为你省钱“你节省10元“要强大!不要写下你无法相信自己的承诺。您的承诺取决于副本中保证的内容。

第三,然后,为副本设定基调,想想要谈什么?

有了这两点,您就可以确定一个核心理念,也称为一个大创意。这个核心思想非常简单。其次,扩展到一系列广告的能力非常强。第三,它非常原始。它可以唤醒许多漠不关心和无动于衷的消费者。我稍后会谈论创意方法。至。

例如,我们对奥林蒸馏水的核心理念是“喝酒,奥林”,以及围绕各种“人们的欲望”和“口渴”情景的一系列广告,这是一种感觉。 “红色常青羊胎盘”的主意是“红色常青羊胎盘”。这种美容和保健产品是“红色常青树”,除了不一致之外,对于女性来说,“不均匀”。指的是“皱纹,斑点痘痘”的面孔,也指心中的不公和抱怨,而且推出的一系列广告也十分引人注目。

第四,再一次,想到一个有吸引力的标题,

1.每个广告最重要的是标题,标题写得好,广告赢得70-90%,想法的标题请掌握三个基本点:

(1)故事:标题有一个吸引人们仔细阅读文字的有吸引力的故事,例如《意想不到,一部赛车开进了厨房》这是我们为Fire King 97新燃烧炉“赛车家庭”所做的创意广告。 "开放"厨房及QUOT;制作了一个吸引人们对广告兴趣的故事。

绿卡的反向吸引力还有《谁是"受害者"》和《我是"受害者"》广告,创造了高读取率。

以下标题非常讲故事:

《"舒味思"的人来到了本地......》(奥美的Shuweisi饮料广告)

《一个美丽的女人背后两个男人》(通过吴老琪口服液广告)

《为什么要炒我的鱿鱼?》(通过Kuanfei Bionic的广告)

《一封寄给战"痘"者的特快专递》(通过益生堂三蛇的广告)

《这家公司突然宣布倒闭》(采用奥林蒸馏水创意“热切成功的文章”)

(2)新颖性

一个可以激起好奇心的广告将吸引很多读者。广告的标题必须是新颖的。我们是三条蛇《益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"?》,《上火啦》,《战"痘"的青春》的益生元的广告,它们是加布里埃尔红葡萄酒的《今晚,你准备"亲吻"佳百娜吗?》,《佳百娜五岁了,尚未开封》,《咦,怎么少了一个人?噢,他被佳百娜"迷"住了》。一致的全家福《今天请倒过来看广告--一致全家福到了!》。采用自己的图片广告《老虎能飞起来吗》,《一个老总为何需要两个脑袋?》等广告更符合新颖性的特点。

(3)新闻(

每个人都喜欢阅读新闻,标题就像是新闻发布会。采用公司的创意理念为关飞生物《独家披露被子里的新闻》,为海南啤酒创意《海南将要"桶"获膨胀》,《海南今年夏天可能要降"温"》,为古代三蛇创意《可以全面停"火"了》,为益生堂三蛇创意《从深圳开来的战"痘"特快已抵达本市》,为我的老七口服液体创意《这三个寻常女人引起全城女性关注》,《曝光面子"丑闻"》,为金堂减肥颗粒创意《深圳女人可以"瘦下来"吗?》等广告取得了不错的效果。

为了写广告,在写文本之前一定要写十五个以上的标题,然后选择一个令人满意的标题。

2,上面谈到了标题创意的三个特点,下面主要讲一些创意方法。

(1)拟人化

当一个人被拟人化时,通常会有一个好主意。采用三点慕斯创意广告《你的头发在生气?》的广告,千禧玉手和柔软剂《北京人,谁的手足在哭泣?》的广告,视觉1 + 1眼部营养液《别让我一辈子"嫁"给它》的广告(我是眼睛,它是眼镜)。《结婚》,《离婚》用于创建天仁防盗锁,《我天生一肚子火气》为火王燃气灶等,全部采用拟人方式,相当生动。

(2)逆向思维

其他人总是说他们是老板。如果你承认你的第二个孩子,那将是不同的。其他人说“红色”,你说“黑色”,经常出乎意料。 Wichik Barker对于Avis出租车的《在出租车行业里,艾维斯是第二位的》令人震惊。在许多广告中采用反向思维,房地产喜欢说它处于“黄金地段”,我们为一个房地产做广告,它在“银点”中。上诉“欣赏有潜力“,为另一个房地产广告创意《我喜欢挑剔的买房人》,为蓝旗衬衫《一件不合格的衬衣》,为三蛇创意《另外的80万粒您吃不到》,为金汤创意《请别相信100%有效》,为我的旧七创意《女人的年龄可以"撒谎"》等等。

(3)情境想象力

许多广告应该被熟悉的生活场景所想象。例如,与整个系列一致的《归心似箭》,《刮目相看》是《你准备送我什么》,《年轻人火气不要太大》,《这一回,别烤"糊"了》,它们对于天健花园来说是创意,对于天健花园来说是《这里看来需要开一家宠物店》的创意。回家的想法,恋爱中的男女对话,办公室的场景,高考的场景,以及公园的场景都非常人性化。

(4)热门话题,新闻

在《水浒传》最流行的时候,采用古代三蛇创意《孙二娘篇》,《对付上火、长痘怎能心太软?》,“心太软”是一首特别受欢迎的歌曲,两个最流行的流行天使在古代三蛇广告中间,广告效果非凡。当在深圳开展禁毒和反毒品运动时,我们推出了三只蛇的《扫毒灭疮》广告,以吸引特别关注。在母亲节《中华慈母心,中华豆腐心》在台湾推出的中国豆腐也非常好,我们对三药公司药店推出的《三•八节男人一致行动》广告非常有影响力;

(5)使用隐喻,符号,联想等

将特征与对象或其他东西进行比较,或创建关联,通常会产生令人惊讶的效果。例如,我们比较“哇包车汽车电子防盗锁”到“猫”,广告标题是《猫能救你的车吗?》,嘉班纳红酒《来自烟台的"美妙女郎"--佳百娜》广告标题,天健花园,我们用名作,着名画作建筑杰作的隐喻,珍贵的洁面乳和痘痘比喻为“用滚筒研磨是缓慢而烦人的。”

联想在创建好文本副本方面也很有帮助,比如上海三菱,手机是30303030,让人联想到三菱。台湾黑松饮料,“黑松幸福”,让人们将黑松与幸福联系在一起。

(6)使用感叹号创建想法,例如“几个”,“危险”,“亲爱的”等。等非常有吸引力。

(7)利用布局理念,我们为益生堂三蛇和天健花园特别刊登广告。

(8)熟悉。

(9)宠物,美女和婴儿。

长度有限,不是一个接一个。

第五,再次,档案的精彩内容

1.文本的好副本,最重要的是要讲述事实,不要假装;给人一种亲密感,注入真实感受。

说实话,最经典的是奥美的创意《当劳斯莱斯行每小时60公里时,车内最大的噪音来自电子仪表》,这是大量事实清单的副本,异常令人兴奋。广告文字必须是禁忌,并告诉消费者一些非常真实和具体的数字。

给予副本的亲密感是你必须用朋友的语气写文章,并听取它。这些话揭示了你的诚意和亲密。你的气质将被带入产品,消费者可能会去购买产品。

用真实的情感写下,移动自己的话也会给别人留下深刻的印象。其中一个奥林蒸馏水系列广告是写自己的个人经历,这让很多人感动。

好的广告文案直接迎接目标群体。您的目标消费者群体是女性。最好在副本中加入诸如妇女和姐妹之类的词语。如果是孩子的母亲,那么它应该显示为“妈妈”,如果是男性,则出现“男人”这个词。

3,好的广告文案太长,好的广告文案不一定是短文。许多人错误地认为没有人会阅读长篇文章,事实上,长篇文案会吸引很多读者。我为益生堂三蛇《益生堂打破神话》写了一个广告文件,总文字是5000.这个词收到了成千上万消费者的咨询信。我为绿卡写了《2000亩鳖园的真相》,全文是1500字,响应也很好。如果产品可以用简短的副本清楚地表达,那么它就很短。如果它是用长拷贝写的,它会更生动有力。如果促销更强,请使用长拷贝。

4.如果在广告文案中安排抽奖,礼品,优惠券等,则会更具吸引力,在描述这些礼品或抽奖时应给人一种清爽的感觉。

5.如果广告副本可以与事件或事件相结合,它将更加生动。我们为西藏产品广告王宝《藏族朋友向无锡人"送宝"来了!》,结合广场上的礼物,效果非凡。

6,要写一份文字副本,大脑中必须有足够的图片和参考资料。我研究了奥美和李奥贝纳,我有一本记录非常好的想法的书。当我的想法用尽时,我会打开这些“宝盒”。我经常利用业余时间剪报报纸,剪掉一个好的广告和一个好消息标题来供选择。当我写一篇文章时,我会想到插图,以便您可以与设计师沟通。

7,不应该使用很少见的话。您最好将广告客户视为一般的初中文化。不要弯腰,不要被自己的创造力所触动,拒绝放弃。如果你坐在初中女人对面,你必须考虑一下,你可以“她也是吗?”?

以下单词可以免费使用:免费,亲爱的,尊重的,省钱的,惊人的,出版的,暴露的,新闻,新的,快乐的,舒适的,感动的,秘密的,真相,底部,某个月天,今天,明天,后天等等,还有更多的问题,更多的动词,更多的使用感叹句,语言应该有起伏,节奏,风格要流畅,少用“因为,所以,不仅仅是”和引用。

8.如果产品有一些非常有用的数据,请将该数据用作标题。例如《一个名字,十二年心血》(Condal Image Advertising)

9,你必须学习新闻编辑的技能

(1)学习编辑和编辑大量文本中最精致的句子。

(2)安排,平面广告最关注阅读率,良好的编辑和布局特别有吸引力。

(3)可以按正确的布局排列使其不同。

10.证词广告是有效的广告方法之一,但它必须是真实的,并且语言非常有说服力。

11.坚持做广告并集中注意力。简单,简单的承诺,太多的积分,容易让消费者忘记甚至不清楚。

如果你能坚持上述原则很长一段时间,你不久就会读到你写的精彩副本